两电影霸主贺岁PK 欲复制单片闯股市传奇

　　去年贺岁档，一部《泰囧》助光线传媒股价大涨74.17%，逆袭成功，上位与华谊兄弟进入 “风水轮流转”的争霸地位。又是一年贺岁档，光线与华谊“双王之争”紧锣密鼓。华谊凭“王牌”《私人订制》当仁不让地凝聚了最高期待值，光线也在电视产业延伸、动画片领域等布局竞争，双方股价都开始提前预热，最终胜负充满悬念。

　　含金量最高的贺岁档，是各大影业公司上演风云变幻戏码的最佳阵地。去年12月，光线传媒凭《泰囧》一片股价大涨74.17%，而华谊兄弟股价却在《一九四二》上映次日以跌停收场，随后一个交易日再下跌6.02%。虽然整个贺岁档下来，华谊兄弟在票房上以三部电影超过20亿元的成绩遥遥领先，但光线传媒成功逆袭上位，实力不容小觑。

　　传奇之后，“单片闯股市”的新曲被期待。今年贺岁档开启以来，一波迅速调整走势的影视传媒股飙升明显，大有预热之势。其中，华谊兄弟强势冲击，9日迎来涨停，昨日收于31.55元，继续上涨；光线传媒紧随其后，9日大涨6.8%，昨日微有回调。目前来看，华谊兄弟的股价收升无疑与冯小刚《私人订制》12月19日上映在即有关。

　　作品方面，光线传媒派出闯贺岁档的头号选手是陈嘉上执导的系列电影之《四大名捕2》，12月6日上映以来，虽然连庄单日票房冠军，但首周3日票房累计近9000万的成绩平平，且在口碑上颇受争议，未能助力股价上涨。相比之下，华谊兄弟虽然近年来致力于摆脱对冯小刚个人的依赖，可惜效果不算理想，其一举一动依然能对股价产生关键影响。这次冯小刚回归贺岁喜剧的《私人订制》，坐拥王朔、冯小刚、葛优“铁三角”，被认为“档期绝佳、题材讨巧”，自然是寄望于稳操胜券。尽管如此，但《私人订制》是否能上演“单片闯股市”的传奇，却未能得到太多期待。有分析认为，单片良好的票房表现是上市公司股价上涨的催化剂，但这也与市场预期有一定互动关系，《私人订制》未映已被高看，市场提前消化其利好，其后续表现反倒值得严苛考量，这与去年《泰囧》的“黑马”姿态大不相同，从这一层面看，“单片闯股市”传奇难再。

　　贺岁档期间，光线传媒、华谊兄弟双双在电视、动画等领域延展电影产业，如此不约而同的“将帅会”布局，引人关注。

　　华谊兄弟要将“王牌”《私人订制》吃透，除了植入广告超过8千万元创纪录外，更与北京卫视推出电影同名大型体验类真人秀栏目《私人订制》。相关资料显示，真人秀节目第一阶段总中标额超过1亿元，其中冠名权售价4500万元，华谊兄弟除了收取授权费用之外，还将参与节目收益分成。华谊兄弟总裁王中磊更表示这是一次“开创先河的举措”。无独有偶，在观众聚焦的热门节目《中国好声音》总决赛舞台上，光线传媒制作、宣传、发行的电影版《中国好声音》宣告启动，激起不小轰动。 12月29日，电影《中国好声音之为你转身》就将上映，祭出一个“快”字，该节目庞大观众群能否转化为电影院观众，悬念足够。光线传媒总裁王长田评价，该项目概念是综艺品牌衍生品或品牌立体化。

　　此外，被认为“下个金矿”的国产动画领域也吸引了“双王之争”。今年贺岁档，光线传媒将宣传发行《巴拉拉小魔仙》、《秦时明月大电影之龙腾万里》等人气值极高的动画片，正在择选上映日期；而华谊兄弟参与出品、宣传、发行的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》将于2014年1月16日上映。可以预见，动画电影将是电影“霸主”角力的新战场。